Lego-Artikel aus dem Film "Star Wars" sind ein beliebtes Weihnachtsgeschenk. Foto dpa

Lego-Artikel aus dem Film "Star Wars" sind ein beliebtes Weihnachtsgeschenk. Foto dpa

Freizeit

"Star Wars" macht Spielwarenbranche froh

Von Marcus Kretzner
4. Dezember 2015 // 12:51

Kinderwünsche lassen die Kassen des Spielwarenhandels zu Weihnachten wieder kräftig klingeln. Die Branche rechnet mit Rekordzahlen – und einer der größten Umsatzbringer kommt erst noch in die Regale. Die deutsche Spielwarenbranche steuert auf ein Rekordgeschäft zu. Ein Plus von vier Prozent dürfte den Umsatz auf rund 2,93 Milliarden Euro steigern, teilten der Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels (BVS) und der Deutsche Verband der Spielwaren-Industrie (DVSI) am Donnerstag in Nürnberg mit. "Wachstumsmotor in diesem Jahr sind das Internet, Lego und Lizenzprodukte", erläuterte BVS-Geschäftsführer Willy Fischel.

Geschäft mit Geschenken läuft gut an

Wenn das Weihnachtsgeschäft, in dem die Branche mehr als 40 Prozent des Jahresumsatzes erzielt, gut verlaufe, könne die Drei-Milliarden-Schwelle in diesem Jahr auch geknackt werden. Bislang sei das Geschäft mit den Geschenken gut angelaufen – die Preise sollen stabil bleiben. Ein weiteres Zugpferd der Branche sind die Gesellschaftsspiele.  Nach Angaben des Marktforschungsinstitut npdgroup verbucht dieser klassische Spielbereich ein deutliches Umsatzplus von acht Prozent.

Spielzeugriese Lego dominiert das "Star Wars"-Universum

Auf einen der größeren Umsatzbringer wartet die Branche noch gespannt. Mitte Dezember kommt der neue "Star Wars"-Film in die Kinos, der das Vorweihnachtsgeschäft nochmal kräftig ankurbeln soll. "Star Wars hat das Zeug zum Blockbuster im Spielwarengeschäft", sagte Fischel. Allein im Oktober habe der Spielwaren-Lizenzbereich bereits um die Hälfte im Vergleich zum Vorjahr zugelegt. Fast jedes fünfte Lizenzspielzeug kommt inzwischen aus dem "Star Wars"-Universum, wobei Spielzeugriese Lego mit seinen Bausätzen dominiert.

Modellbaubranche hat nur geringe Erwartungen

Besonders optimistisch blickten die Großunternehmen auf das Weihnachtsgeschäft. Eher zurückhaltend seien dagegen die Erwartungen von kleinen Firmen und Spielzeugherstellern mit den Produktgruppen Modellbau und -eisenbahn. Herausforderungen für die Spielzeugbranche seien steigende Ausgaben. Kostentreiber seien neben der Einführung des Mindestlohnes auch der Wertverlust des Euro und die damit verbundenen schlechteren Wechselkurse.

Steigende Geburtenrate spielt der Industrie in die Karten

Die laut Statistischem Bundesamt wieder recht kontinuierlich steigende Geburtenrate spiele der Industrie dagegen in die Karten. "Das ist eine gute Rücklage für die Branche und die Basis für eine gute Zukunft des Spielwarenmarktes in Deutschland", sagte Joachim Stempfle vom Marktforschungsunternehmen npdgroup Eurotoys.

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