Für ihre Arbeit zum Thema „Marketing für Non-Profit-Organisationen“ hat sich Lisa Klaas das Bremerhavener Tierheim als Beispiel ausgesucht. Leiter Bernd Schomaker freut das.

Für ihre Arbeit zum Thema „Marketing für Non-Profit-Organisationen“ hat sich Lisa Klaas das Bremerhavener Tierheim als Beispiel ausgesucht. Leiter Bernd Schomaker freut das.

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Freizeit

Bremerhavener Tierheim will ein neues Image

Von Susanne van Veenendaal
15. Januar 2017 // 11:00

Das Bremerhavener Tierheim braucht ein neues Image. Das findet Bernd Schomaker, Leiter der Einrichtung.  Da trifft es sich gut, dass die Hochschulstudentin Lisa Klaas aktuell an einer Bachelorarbeit über Marketingstrategien arbeitet, die das Tierheim aus der „Mitleidsecke“ holen soll. Ein Tierheim, das Marketing betreiben und sich ein neues Corporate Design, sprich ein neues Unternehmenserscheinungsbild, verpassen will – passt das? Ja, meint Lisa Klaas. Die 22-Jährige studiert an der Bremerhavener Hochschule Digitale Medienproduktion. In ihrer Bachelorarbeit beschäftigt sie sich mit Marketing für Non-Profit-Organisationen (NPO) am Beispiel des Tierheims.

Existenzen sichern - menschliche und tierische

„Diese Organisationen stehen schon allein dem Begriff Marketing oftmals negativ gegenüber, weil sie ihn mit Profitgier und Geldmacherei verbinden“, sagt Lisa Klaas. Ein Fehler, wie sie findet. Schließlich müssten auch die NPO für die Öffentlichkeit sichtbar werden, um Spenden einwerben zu können und Ehrenamtliche für sich zu gewinnen. Mit dieser Einstellung rennt sie bei Tierheimleiter Bernd Schomaker offene Türen ein. Das Tierheim muss sich seiner Meinung nach ebenfalls als Firma verstehen -  um die Existenzen der Mitarbeiter zu sichern und Tiere vermitteln zu können.

Online-Umfragen als Kern der Arbeit

Kern der Bachelorarbeit sind zwei Online-Umfragen. Zum einen wird hierbei die Bekanntheit des Tierheims und seine Wahrnehmung in der Öffentlichkeit ermittelt. Zum anderen erforscht Lisa Klaas, unter welchen Bedingungen sich mögliche Spender und Ehrenamtliche aktivieren ließen. Unabhängig davon wie viel ihre Analyse bewirken kann, wird ihr eigenes Engagement für das Tierheim mit der Fertigstellung der Bachelorarbeit nicht enden.

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